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2. 行业结构:医药、互联网、食品、地产、汽车位居列五大行业医药、互联网、食品、地产、汽车位居列五大广告投放行业。2017年上市公司中广告费10亿以上的一级行业有23个,主要为偏消费属性的行业。这主要由于广告主要针对C端消费者受众投放,因此医药、互联网、食品、房地产、汽车、家电、通信、纺织服装等行业位居广告投放金额前列。其中医药生物行业以677亿元的广告费位居广告投放行业第一,同比增长43%;互联网由于阿里巴巴未公布财报,采用行业平均增速预测其17年广告费为130亿元左右,互联网行业广告费675亿元,同比增长52.6%(互联网行业主要统计海外上市的互联网公司);食品饮料、房地产、汽车分别以17年367亿元(+8.3%)、333亿元(+12.1%)、251亿元(+16.8%)的广告费位列3-5位。

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